宁愿承受亿元亏损，东方甄选坚守非MCN之路

内容总结

东方甄选在董宇辉离开后，2025财年半年报显示营收下滑9.3%，净亏损0.97亿元，首次陷入亏损。东方甄选指出，亏损主要源于剥离与董宇辉相关的业务“与辉同行”。与此同时，董宇辉单飞后业绩显著，其直播间带货额超过百亿元。东方甄选面临流量焦虑，带货能力下降，且在抖音等平台订单量减少，GMV同比下滑。为应对困境，东方甄选尝试自建APP、加强与微信合作，并计划出海与亚马逊合作，同时拓展线下门店。尽管面临诸多挑战，俞敏洪仍表示东方甄选致力于成为“百年老店”，当前的亏损是为未来增长空间做准备。

另一方面，东方甄选在剥离“与辉同行”后，开始探索新的流量入口和线下渠道，试图降低对单一直播平台的依赖，并加强自营能力。尽管面临诸多挑战，但东方甄选仍在努力自救，寻求长期发展。

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